何不“奇特”一些？之避实击虚

上一篇博文我和大家分享了，（广告）文案要尽量“奇特”一些，打破常规别落入俗套，否则人们不会有兴趣驻足停留，也无法形成长期记忆，只能让自己的主张，商品淹没在茫茫网海之中。

但这并不意味着要让你失去自我，把自己硬往一些文案的条条框框里塞，而是说阐述同样的道理，换一种表达方式产生的“震撼”，回味与说服效果是绝对不同的。

“奇特”的表达手法——避实击虚就比较常用。“奇特”的载体首当其冲的就是视频，视频可以节省商家大量的广告费这个无须多谈。

请看下面这段视频，同样是表达“重视交通安全”你觉得哪一个更能触动你的心灵？

这两段视频都非常感人，我觉得不分上下。
但从制作成本上来看，第一个要比第二个的制作成本少很多。
第一个留给人更多的思考空间，我看了五六次。我是这样想的：一家三口其乐融融，父亲是家里的顶梁柱，要经常出门在外打拼，但车祸猛于虎，它总是凶猛的迎面袭击，而系好“安全带”（对妻子与孩子的感情牵挂）则可以很大程度上避免悲剧的发生。

第二个的制作更像是看一部大片：每个肇事主人公或许是因为酒后驾车，疯狂飙车，高速路上停车，开车分心，不仅让自己一命呜呼，（或高位截瘫）更强行给别人幸福的家庭画上句号。

为什么效果差不多，但是制作成本差距那么大呢？我觉得这就是避实击虚的表达手法帮了大忙。
第二个的制作成本要高出第一个视频几倍甚至几十倍，运用了直接表达主题的方式：大量的演员，不同的场景，不同的道具，不同品牌的汽车，血腥的现场..........使人一看就明白“车祸猛于虎”。

第一个视频拍摄的场景在家里，并没有出现汽车卡车，更没有出现令人恐怖的血腥场面，仅仅一家三口就温馨的演绎了一部交通安全公益广告。

这样的避实击虚表达手法对我们销售商品有什么帮助呢？
请看下面这段视频

我一开始看，只是以为又是宣传要重视“同志”之类的公益广告，但看到最后彻底明白。
可以说“避实击虚”是外国人做广告创意常用的表达手法，这样的避实击虚“奇特”妙想，你能忘记这个商品吗？